Lego

Af journalist Karina Søby Madsen, iBureauet/Dagbladet Information. 2009.

Lego Harry Potter figurerer. Japansk forretningsmand tager et billede af legetøjsfigurerne i et forretning downtown Tokyo.

Foto: Scanpix

Det er få børn født efter 2. Verdenskrig, som ikke har stiftet bekendtskab med Lego. I løbet af et år leger mere end 400 millioner børn og voksne med det populære legetøj, der er blevet kåret som det 20. århundredes legetøj. I det nye årtusinde har Lego haft svært ved at omstille sig til forandrede produktionsformer og nye krav fra målgruppen. Men efter flere års vaklen har virksomheden igen fået fodfæste. Lego benytter i dag outsourcing i produktionen og er gået ind i en ny legetøjsæra med fokus på moderne teknologi, computerspil og robotter, og senest med et samarbejde med Disney.

Læs endvidere Branding, Coca-Cola , IKEA, McDonald's, Microsoft og 7-Eleven.