Branding

Af journalist Camilla Mehlsen, iBureauet/Dagbladet Information. 2003.

Apple butik i bydelen Ginza i Tokyo.

Foto: Scanpix

Branding er for alvor kommet på dagsordenen i erhvervslivet. Branding er en virksomheds særlige profil, og essensen i branding er at få virksomheden og dens produkter til at skille sig ud fra mængden. Stadig flere virksomheder arbejder strategisk med at skabe en stærk varemærkebevidsthed, som kan 'brænde' sig ind i forbrugernes bevidsthed, give virksomheden en fælles korpsånd og ikke mindst en større markedsandel.

I dag er det ikke kun virksomheder, der beskæftiger sig med branding. Også byer, nationer, politiske partier, sports- og underholdningsstjerner forsøger at skabe sig en markant 'brandet' profil i kampen om omverdenens opmærksomhed.