Tweens

Af cand.mag. Camilla Mehlsen, iBureauet/Dagbladet Information. 2011.

Børn og mobiltelefoner.

Foto: Torben Klint/Scanpix

De er hverken små børn eller teenagere. De er “betweenagers”, eller “tweens” som de populært kaldes. Deres adgang til mærketøj, mobiltelefoner og medier er steget markant, og de har udviklet sig til kompetente og magtfulde forbrugere med stor indflydelse på familiens økonomi og købevaner. I de senere år har interessen for børn som forbrugere været stærkt stigende, ikke mindst blandt pædagoger, lærere, forældre, politikere og reklamefolk. Nogle er bekymrede og mange tjener penge på dem. Men med tween-begrebets opkomst er der også opstået en ny forståelse af, hvad det vil sige at være barn i dag.